斯贝瑞发布2023年度第一季度化妆品品牌经济指数

近日，CBERI斯贝瑞品牌经济研究院发布了2023年度第一季度化妆品类品牌经济指数，香奈儿成本季度最受关注的化妆品品牌，并与位于第二、三名的迪奥、雅诗兰黛拉开差距。

斯贝瑞品牌经济指数不以直接的销量数据作为排名依据，而是收集第三方数据进行加权分析，主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量，反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。

从图表中不难看出，香奈儿相较其他品牌依旧发挥出色，以14400分获得第一名，迪奥、雅诗兰黛以11800分、11300分分别位居第二，兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、海蓝之谜、nars等品牌也在前十名。

整体看来，受“38大促”影响，美妆行业本季度的数据并不算差，但美妆行业期盼已久的复苏大戏，并未如期在今年“38大促”上演，大促整体表现不及预期且差于往年，美妆行业仍未出现明确复苏迹象。

从交易额来看，今年“38大促”期间，天猫彩妆和护肤双双下滑，护肤下滑11.75%，彩妆下滑16.95%，雅诗兰黛、兰蔻和海蓝之谜等国际大牌成交金额同比下跌达到20%到50%区间，此外，大部分美妆品牌的成交金额同比都在下降。

但在此环境之下，珀莱雅等头部国产品牌仍然取得不错的销售额增长，并大幅跑赢行业大盘和国际头部品牌竞争对手，如珀莱雅“38大促”期间在天猫及抖音双平台排行均为TOP1，合计销售额5.28亿。

据分析，国产品牌近年来的优势，部分归功于其电商战略更为成功，更好地利用电商渠道进行了品牌塑造+品牌变现。

CBERI斯贝瑞国际品牌经济研究院致力成为最权威的品牌价值评估机构和品牌经济传播机构，围绕品牌和经济两大课题深入研究，形成独立的学术品格和研究价值观。CBERI品牌经济指数反映的是品牌的主动关注度和品牌的行业影响力，由百度指数、微信指数、头条指数等第三方平台数据和CBERI自有数据库组成。

第六届中国品牌经济峰会将于4月2日在杭州举办，同期举办以CBERI品牌经济指数作为参考资料的2023年度斯贝瑞奖评选，以品牌影响中国。